NINTENDO … บริษัทเกมส์ 3 แสนล้านบาท

ตอนนี้มาเที่ยวญี่ปุ่นครับ รอบนี้มาโอซาก้า สิ่งแรกที่เห็นทันทีที่ลงจากเครื่องคือ ป้ายโฆษณาและบู๊ธเกมส์ Nintendo ที่กำลังโปรโมท Nintendo Switch Lite แน่นอนลูกทั้งสองของผมก็เข้าไปลองเล่นมาเรียบร้อย โชคยังดีที่เค้าไม่ได้ขาย ไม่งั้นเสร็จแน่ ราคาเครื่องนึงประมาณ 5-6 พันบาทได้ เทียบกับ Switch ตัวเดิมอยู่ที่ประมาณหมื่นนิด ๆ

ผมเป็นคนที่โตมากับเกมส์มาริโอสมัยเครื่องแฟมิคอม สีขาว ๆ แดง ๆ (ไม่อยากพูดเยอะเดี๋ยวรู้อายุ เอาจริง ๆ ต้องย้อนไปอาตาริ) แล้วก็เห็นพัฒนาการมาตลอดว่ามีออก Wii ที่ขายดีถล่มทลาย เป็นการเปลี่ยนประสบการณ์ใหม่ของการเล่นเกมส์สมัยนั้นเลย และก็ล่าสุดมารู้จัก Switch จากหลานชาย
..
ผมแอบคิดว่า ตอนนี้ตลาดเกมคอนโซลไม่น่าจะดีหรือเปล่า เพราะใคร ๆ ก็คงไปเล่นเกมส์บนมือถือกันหมด แล้วผลประกอบการของ Nintendo จะดีมั้ย มาดูกันดีกว่าครับ (งบปีปิดเดือนมีนาคม)
.
ปี 2015 ยอดขาย 154,258 ล้านบาท กำไรสุทธิ 11,740 ล้านบาท
ปี 2016 ยอดขาย 141,542 ล้านบาท กำไรสุทธิ 4,631 ล้านบาท
ปี 2017 ยอดขาย 137,231 ล้านบาท กำไรสุทธิ 28,780 ล้านบาท
.
ปี 2018 ยอดขาย 296,205 ล้านบาท กำไรสุทธิ 39,166 ล้านบาท
ปี 2019 ยอดขาย 336,856 ล้านบาท กำไรสุทธิ 54,435 ล้านบาท
.
พอเห็นตัวเลขปุ๊บ คำถามแรกเลยคือ ยอดขายเป็นแนวโน้มขาลงมา 3 ปี แล้วอยู่ ๆ มาโตเป็นเท่าตัวจากอะไร กำไรก็เพิ่มปีละเป็นหมื่นล้านบาท มันดูผิดปกติ กำไรพิเศษเปล่า
.
=====================
.
เรื่องของเรื่องคือหลังจากที่ Wii ทำยอดขายถล่มทลาย ขายเครื่องไป 101.63 ล้านเครื่อง พอออกรุ่นใหม่คือ Wii U มาดันแป้ก ขายไปได้แค่ 13.56 ล้านเครื่อง ทำให้ยอดขาย Nintendo ลดลงมาตลอด แต่แล้วเมื่อเดือนมีนาคมปี 2017 ก็ได้มีการออก Nintendo Switch ปรากฏว่าขายดีมาก
.
เดือนแรก ขายไป 3 ล้านเครื่อง
12 เดือนแรก ขายได้ 14 ล้านเครื่อง
และนับรวมถึงเดือนมิถุนายน 2019 (27 เดือน) ขายไปทั้งหมด 36.87 ล้านเครื่อง
.
ถ้าคิดกลม ๆ เครื่องละ 1 หมื่นบาท ก็ตกราว ๆ 370,000 ล้านบาท
นี่ยังไม่นับตัว software เกมส์ที่ขายได้ 210 ล้านยูนิต
และนี่คือเหตุผลที่ทำให้ยอดขายของ Nintendo กลับมาโตได้อีกครั้ง

ส่วนเหตุผลที่ทำให้ Nintendo Switch ขายดี มีการวิเคราะห์กันว่าเป็นเพราะ
.
1. ตอบโจทย์ Insight การเล่นเกมส์ทั้งในและนอกบ้าน
.
Switch เปิดตัวด้วยคอนเซ็ปต์ง่าย ๆ ว่ามันคือ เครื่องเกมโฮมคอนโซลที่พกไปเล่นนอกบ้านได้ จะเล่นบนจอในมือหรือต่อออกทีวี จะเล่นที่ไหนก็ได้ จุดนึงที่ทีม Nintendo บอกคือ คนตะวันออกมักเล่นเกมส์ on the go และเล่นกับเพื่อน ขณะที่คนตะวันตกจะเล่นคนเดียวอยู่ที่บ้าน Switch เลยทำหน้าที่นี้ทั้งสองอย่างนี้ได้อย่างดี

ในเชิงของตัวเลขก็ต้องบอกว่า 40-45% ของยอดขายมาจากตลาดอเมริกา 25% ยุโรป 20% ญี่ปุ่น เพราะฉะนั้นจำเป็นต้องผสมผสานความต้องการให้ได้ ส่วนในอนาคตอาจจะต้องเอา insight คนจีนเข้ามาด้วย เพราะตอนนี้ได้ Tencent เป็นผู้จัดจำหน่ายให้ด้วย
.
2. ราคาเครื่องไม่แพง
.
ที่เมืองนอก Switch ขาย 299 USD ประมาณ 9,000 บาท ถูกกว่า Wii U ที่เปิดตัวรุ่น Top มา 349 USD และถูกกว่า PS4 ตอนราคาเปิดตัวด้วย
..
3. เกมส์สนุก
.
ตั้งแต่เปิดตัวมาทั้ง Zelda, Mario, Pokemon, Splatoon ถือว่าทำได้ดีมาก จนคนติดซื้อเกมส์กันไปเยอะมาก โดยเกมส์ยอดนิยม 3 อันดับแรกคือ
.
• อันดับหนึ่ง คือ Mario Kart 8 Deluxe 17.89 ล้านยูนิต
• อันดับสอง คือ Super Mario Odyssey 14.94 ล้านยูนิต
• อันดับสาม คือ Super Smash Bros. Ultimate 14.73 ล้านยูนิต

แต่สิ่งสำคัญที่ผมยังไม่ได้บอกคือจุดเริ่มต้นของ Nintendo Switch เกิดมาจากการถามคำถามที่ว่า
.
What kind of new experience can we create that would have a larger impact than Wii? We don’t want just a successor
..
ถ้านั่นคือที่มาของความสำเร็จ
ก็น่าสนใจว่า Nintendo Switch Lite จะขายดีแค่ไหน
..
ใครสนใจตัวเลขแบบละเอียด ติดตามได้ที่นี่เลยครับ https://www.nintendo.co.jp/ir/en/finance/index.html
.
#NINTENDO #SWITCH #วิตามินหุ้น