งบโฆษณา 2 เดือนแรกของปี 2561

ภาพรวมไม่ได้มีอะไรเปลี่ยนแปลงมาก เม็ดเงินโฆษณายังลดลงอยู่ แต่เหมือนจะเริ่มลดน้อยลง จากมกราคมลดลงไป 8.5% กุมภาพันธ์ลดลง 6% รวม 2 เดือนลดลง 7% ประเด็นที่น่าสนใจ คือ

• ทีวีดิจิตอล ที่โต 2 หลักมาเรื่อย ๆ แต่ก็ไม่พอที่จะไปกลบรายได้ที่ลดลงจากช่องทีวีเดิมกับเคเบิล
• โรงหนัง และสื่อกลางแจ้งยังโตได้ดีอยู่ (เห็นมะ ๆ เคยบอกแล้วนะ)
• วิทยุ และสื่อในห้างเหมือนเริ่มจะยืนได้
• หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ไม่ต้องพูดถึง ไม่ไหวแล้ว เราอาจจะได้เห็นการปิดตัวกันอีกหลายเล่มแน่ ๆ เลย
..
ในส่วนของ บุพเพสันนิวาส ที่เรตติ้งดีถล่มทลาย ต้องมาดูกันว่าเดือนมีนาคมจะมาช่วยเพิ่มงบตรงไหนได้บ้างมั้ย ซึ่งพี่อยากเล่าให้ออเจ้าทั้งหลายฟังแบบนี้
..
1) งบโฆษณาทีวีไม่น่าเพิ่มได้ในเดือนมีนาคม เพราะเวลาจองโฆษณาต้องล่วงหน้าเกือบเดือน และปกติช่อง 3 ช่วงละครก็เต็มอยู่แล้ว ถามว่าขึ้นราคาได้มั้ย ก็คิดว่าไม่ได้
.
2) งบดิจิตอล และอินเตอร์เน็ต เพิ่มแน่ ๆ เพราะ lead time ในการจองสั้นกว่า และช่อง 3 จะได้เงินจากขายโฆษณาเพิ่มใน Mello, Youtube, Line TV
.
3) ออเจ้า มาช่วยปลุกกระแสให้รายการอื่นมากขึ้น อาจมีการลงโฆษณาเพิ่ม แต่ก็อาจจะไม่ได้เยอะขนาดนั้น อาจจะมีบ้างถ้าเชิญนักแสดงมาออกรายการ
.
4) ละครเรื่องถัด ๆ ไป เริ่มเห็นว่าช่อง 3 กำลังนำเสนอ package เข้ามาแล้ว พร้อมราคาที่เพิ่มขึ้น แต่นักการตลาดเองก็ยังชั่งใจว่าจะเปรี้ยงมั้ย แต่ก็น่าจะช่วยให้เม็ดเงินเพิ่มได้บ้าง
.
Credit: TV Digital Watch