เวลาเราอ่านข่าวธุรกิจ อยากให้แตกประเด็นเป็นหัวข้อประมาณนี้ครับ เป็นการฝึกวิเคราะห์ไปในตัว
..
Result:
• ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมูลค่าประมาณ 20,000 ล้านบาท ครึ่งปีแรก +6.5% เติบโตสูงที่สุดในรอบหลายปีที่
• มาม่ายอดขาย 4,600 ล้านบาท +11.6% โตมากกว่าตลาดเกือบเท่าตัว
• ส่วนแบ่งการตลาดเลยเพิ่มจาก 48% เป็น 51%

Cause:
• บัตรสวัสดิการหรือบัตรคนจน ได้เงินมาก็มาซื้อมาม่ากัน
• มาม่า OK (Oriental Kitchen) ทีเป็นกลุ่มพรีเมี่ยม ซองละ 15 บาท ขายดี
• ข้าวต้มคัพ รสหมูสับกระเทียมพริกไทย ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ใช้ข้าวหอมมะลิแท้ 100% เป็นข้าวเต็มเมล็ด ไขมันต่ำ เพื่อตอบโจทย์คนรักสุขภาพ
..
2H’19 Plan:
• Launch Line Extension
o มาม่าข้าวต้มคัพ 3 รสชาติใหม่ คือ รสเล้งแซบ รสซุปไข่สาหร่าย และรสกุ้งกระเทียม
o มาม่า OK จากรูปแบบซองเป็น Cupใหญ่ อีก 2 รสชาติ คือ มาม่าคัพ OK รสฮอตโคเรียน แบบแห้ง ไซส์ใหญ่ 80 กรัม และ มาม่าคัพ OK รสผัดไข่เค็ม แบบแห้ง ไซส์ใหญ่ 80 กรัม
..
• โปรโมชั่นแคมเปญใหญ่แห่งปี “มาม่าคัพเปิดรหัสคัพลุ้นขับ MG” ลุ้นรางวัลใหญ่ คือ รถยนต์ New MG Zs มูลค่า 789,000 บาท รวม 3 คัน และรางวัลอื่น ๆ รวมมูลค่ากว่า 4 ล้านบาท คาดว่ายอดขายโต 20%
..
2019 Goal:
• ยอดขายรวม 10,350 ล้านบาท +10.5%
.
Key Learning:
• บัตรคนจนเป็นการเพิ่มเงินให้รากหญ้า น่าจะเหมาะกับสินค้าที่จำเป็นต้องกินต้องใช้ กลุ่มนี้เลยได้ประโยชน์
• คนที่มีฐานะ ก็ยังน่าจะพอมีเงินอยู่ ทำให้เลือกซื้อ มาม่า OK ที่แพงกว่ามากิน หรือว่าอาจจะมีบัตรสวัสดิการบางส่วนมาซื้อก็ได้นะ
• เรื่องสุขภาพเป็นเทรนด์ที่ดี ทำให้สินค้าใหม่อย่างข้าวต้มขายดี
• แบรนด์มาม่า แข็งแกร่งมาก เป็น generic brand ที่ใคร ๆ ก็เรียกกัน ทำให้โตมากกว่าตลาดเกือบเท่าตัว แปลว่ายำยำ กับไวไว อาจไม่ดีเท่าก็ได้นะ
…
ว่าแล้วไปแอบดูหุ้นมาม่ากันดีกว่าครับ